简析国内保健品行业发展现状

本文摘要：保健道家的概念在国内由来已久。据史料记述，最先可以追溯到至管子的“道家”之说道，而后儒道两家尊崇的修身养性、饮食有常、运动道家、食疗道家等保健养生术渐渐蓬勃发展，并后世产生了深远影响。承传的食疗保健配方再加迎合市场、时代市场需求研发的保健道家产品渐渐奠下起今日国内保健品产业的基本格局。 在谈到国内保健品行业发展现状之前，有适当谈谈保健产品的概念。普遍意义上的保健产品主要还包括：保健食品、保健专用品、保健化妆品和药用保健品，跨越食品、医疗、美容等多个生活领域。

保健道家的概念在国内由来已久。据史料记述，最先可以追溯到至管子的“道家”之说道，而后儒道两家尊崇的修身养性、饮食有常、运动道家、食疗道家等保健养生术渐渐蓬勃发展，并后世产生了深远影响。承传的食疗保健配方再加迎合市场、时代市场需求研发的保健道家产品渐渐奠下起今日国内保健品产业的基本格局。

在谈到国内保健品行业发展现状之前，有适当谈谈保健产品的概念。普遍意义上的保健产品主要还包括：保健食品、保健专用品、保健化妆品和药用保健品，跨越食品、医疗、美容等多个生活领域。狭义上的保健产品则主要所指的是保健食品，一方面它可以作为营养补足食品，提高人体的身体健康状态，另一方面有水土保持身心，提高身体机能的起到。

国际保健品市场发展情况随着大众保健道家意识的强化，保健品市场渐渐蓬勃发展。除了实体店经销，大型电商平台沦为保健产品销售的主要阵地，在推展产品的同时，也普及了很多保健道家常识。市场需求的减小，性刺激了世界范围内保健品生产商的白热化竞逐。

日本、韩国、美国、澳洲以及北欧、南美各国家和地区都有自己的品牌在购。其中如（日本）井藤汉方、（北欧）汉诺金、（秘鲁）拉摩力拉、（澳洲）澳琳达、美国（GNC健安善）等都是市场份额占有较多的保健品品牌。

中国保健品市场发展情况近年来，国内保健品产业发展很快。除了汤臣倍健、康贝恩、惠普生子等本土保健品牌较慢兴起，很多国际保健品品牌寄予厚望中国保健品市场，争相在华创建分公司、办事处、经销处或品牌代理商。

如日本百年品牌井藤汉方在扩展国际市场的同时，也许可美致优品为在华唯一品牌代理商，展开产品推展与销售；美国健安喜在国内成立分店，绕过送货、进口等中间环节，展开产品推展；大自然之宝则必要通过大型电商京东展开在线传销。国际保健产品的大量涌进，为广大消费者获取了更加多的自由选择，足不出户才可出售到更加多优质产品，对于繁荣市场，强化行业竞争活力具备积极意义；不过与此同时也给本土品牌带给了更大的挑战。国内保健品市场未来发展空间随着保健道家概念的深化以及环境污染等因素带给的身体健康问题的日益不利，未来国内保健品市场面对更大的机遇与挑战。

目前整个行业发展很快，不过仍有不少因素制约其良性发展，如保健产品同质相当严重、产品质量安全性遭到批评、行业缺少统一的标准等。近日，无锡猪饲料假冒降血压保健品一案就引发了社会的强烈反响。

未来规范行业发展、打造出极具影响力的品牌、挖出独有特色的保健产品将沦为希望发展方向。

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