丝路旅游 要打造整体品牌形象_半岛手机版登陆

本文摘要：一些地区为片面强调自身在丝路品牌中的起点、中心等地位争论不休，这不能使早已区分和命名恐慌的丝路品牌更为纷繁复杂，毋于以整体的形象走出国际视野□ 窦群2014年，我国和中亚国家牵头申报的丝绸之路项目列为《世界遗产名录》，同时提倡前进丝绸之路经济带发展。随着兰新(兰州—乌鲁木齐)高铁月通车，丝绸之路旅游发展步入新的历史机遇、转入公里/小时发展期。国家旅游局明确提出的“515”战略拒绝环绕“一带一路”战略积极开展国际旅游合作。

一些地区为片面强调自身在丝路品牌中的起点、中心等地位争论不休，这不能使早已区分和命名恐慌的丝路品牌更为纷繁复杂，毋于以整体的形象走出国际视野□ 窦群2014年，我国和中亚国家牵头申报的丝绸之路项目列为《世界遗产名录》，同时提倡前进丝绸之路经济带发展。随着兰新(兰州—乌鲁木齐)高铁月通车，丝绸之路旅游发展步入新的历史机遇、转入公里/小时发展期。国家旅游局明确提出的“515”战略拒绝环绕“一带一路”战略积极开展国际旅游合作。

笔者指出，通过强化区域牵头和统合资源，作出科学的战略性自由选择并制订出有系统的规划加以实行，丝绸之路旅游有望绽放新的活力，在弘扬中国旅游品牌、前进区域旅游合作、增进丝路经济带发展中充分发挥旅游业的独有造就起到。一是充份糅合丝路牵头申报世界遗产所创建起的国际合作机制，通过政府、企业、媒体和学术团体等的密切合作，逐步创建和完备前进丝路沿线旅游发展的长效合作机制，这是前进丝路旅游跨国区域旅游合作的确保。

丝绸之路是世界上第一个以跨国牵头申报的形式顺利列为《世界遗产名录》的项目。在重点旅游项目选择、价值研究、协商管理机制创建等方面累积了成功经验，申报过程构成的思路和工作机制，毫无疑问也为跨国旅游合作奠定了较好的基础。丝绸之路沿线各国情况千差万别，丝绸之路经济带旅游合作的积极开展必须沿线各国旅游部门主动作为，并利用一些国际的组织和金融机构的力量，实行联合开发战略，减缓旅游互联互通，分段创建有所不同的工作平台。必须灵活性地通过双边和多边等合作机制推展旅游合作，前进明确领域工作的逐步了解，当务之急是在实施更为便捷的出入境政策和切断交通上大大谋求新的突破，以便使区域旅游合作从规划逐步南北现实。

二是在新的历史时期，新的检视和评估丝绸之路的国际旅游品牌价值，推展我国国内丝路沿线的区域旅游合作。丝绸之路是与万里长城、长江三峡并驾齐驱的、具备国际影响力的旅游线路和旅游品牌。丝绸之路世界遗产项目中国段22一处遗产零点，知名的甘肃麦积山石窟和西安大雁塔等两处是国家5A级景区，再加之前丝路上早已选入世界遗产的嘉峪关长城(国家5A级景区)和敦煌莫高窟等知名遗产景区，使丝绸之路早已是我国向世界推展的经典旅游产品之一，蜚声国际旅游市场，是我国在国际市场上不可多得的具备世界感召力的旅游产品，有一点有加爱护。随着国家文物局顺利和国家战略的前进，国内涉及省份和城市都期望逃跑丝路品牌的历史文化价值和影响力，引人注目特别强调和突显自身在丝路发展过程中的独有起到。

由此，环绕丝路的各种考古和历史文化考古的新发现、新的拒斥层出不穷，纸盒丝路品牌、研发丝路旅游文化产品的创新眼花缭乱，激化了对于丝路品牌制高点和争夺战其开发利用价值的白热化程度。实质上，丝路是一个具备整体的、综合性概念的国际品牌，国内一些地区为了片面强调自身在丝路品牌中的起点、中心等地位争论不休，这不能使早已区分和命名较为恐慌的丝路品牌更为纷繁复杂，毋于丝路品牌以整体的形象走出国际视野，毋于稳固不断扩大丝路品牌的文化内涵和影响力，最后也毋于国内各地区对于丝路品牌的弘扬及其对当地经济社会发展的造就。

所以，现阶段，打造出丝路品牌的当务之急不是再行纠结于如何区分更加多分支、更加多类型，特别强调各个地区在有所不同丝路品牌的茁壮过程中的引人注目地位。从旅游发展来看，丝路品牌必须从分出通，从集中到统合，从杂乱到明晰，只有在统合、明晰和弘扬的基础上，首先打响丝路整体品牌和形象，丝路旅游才能逃跑历史机遇，南北区域牵头发展的良性轨道，这些工作的积极开展某种程度必须靠国家层面的工作协商机制才能理顺关系、统合资源、有序前进。三是大力推展旅游部门与交通、文化等部门的密切合作，统筹规划、有序前进丝路旅游品牌的立体纸盒和推展，使之更为悦耳地走向世界。

丝路某种程度要当成文化品牌展开软性市场营销，更加要引领国内有实力的企业依法申请人登记国际酒店、航空公司、旅游电子商务、旅游企业集团等环绕丝路文化的企业品牌，使其更为普遍了解渗透到旅游产业体系中，比如通车丝路旅游号快车、包机，创建区域牵头性的形象宣传与产品销售信息平台等。在国际国内旅游市场的更好最重要营销和表演场合，邀表演体现丝路文化的经典舞剧《丝路花雨》等经典作品，谋求创作更加多弘扬丝路文化的、有影响的、具备国际对话能力的影视文化作品、旅游商品等，以此增进丝路文化的更加普遍、立体化传播，使丝路旅游确实沦为一条品牌国际化、产品国际化的旅游产品。

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